Реклама в прессе

Реклама в прессе – самый качественный, эффективный инструмент для продвижения услуг и товаров уже много десятилетий. Периодичность, регулярное напоминание о себе – главный показатель надежности компании, в которой так нуждается потребитель. Помимо этого массовая печать открывает перед рекламодателем еще много возможностей.

Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления (к которым относятся различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы) и рекламные публикации (к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу).

Эффективность рекламы в прессе является результатом воздействия большого числа факторов, среди которых: тираж, объем реализации, качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность и другие. Востребованность любого периодического издания на рынке рекламных носителей определяется следующими основными параметрами:

- Специализация и/или тематическая направленность издания.
- Характер и особенности читательской аудитории издания.
- Тираж — общее число напечатанных экземпляров издания.
- Территория распространения издания.
- Периодичность выпуска издания.
- Объем реализации издания (данные розничных продаж и подписки, а также число экземпляров, распространяемых бесплатно).
- Рейтинг издания (общее число подписчиков, а также просматривавших и читавших издание за определенный период).
- Стоимость одного рекламного контакта.
- Специфические факторы технического характера, влияющие на эффективность рекламы: технология верстки и полиграфическое качество издания, а также дизайн, контекст, места и особенности размещения рекламных объявлений.

На основе анализа данных факторов выбирается издание (или несколько изданий), которое лидирует по максимальному количеству показателей или по наиболее важным из них.