Реклама на радио
Радио — достаточно гибкий носитель. Оно более оперативно, чем периодические издания. Эфирное время на нем дешевле, чем на телевидении. Радио может охватить тот сегмент целевой аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса. Рекламодатели ценят радио за возможность точного попадания в целевую группу потребителей товара или услуги, которые они рекламируют, а также за легкость выбора радиостанции в соответствии с целевой аудиторией.
Преимущества рекламы на радио:
- Широкий охват (больше, чем у прессы) - по эффективности занимает второе место после телевидения, но по охвату зачастую сравнивается с ним.
- Возможность сегментации слушателей. Обычно люди слушают одну-две радиостанции, предпочитают определенные программы. Размещая рекламные блоки во время программ с узкой целевой аудиторией, рекламодатель воздействует именно на этот сегмент потребителей.
- Мобильность. Во время прослушивания радио можно заниматься другими делами – вести автомобиль, заниматься домашними делами, выполнять техническую работу, отдыхать в кафе и пр.
- Оперативность. Радио-ролики изготавливаются в короткие сроки и так же быстро могут быть размещены.
- Экономичность. Реклама на радио гораздо дешевле размещения на телевидении.
- Основные слушатели радио – владельцы автомобилей, и они, как правило, являются наиболее желаемой целевой аудиторией.
Стоимость радиорекламы складывается из: стоимости изготовления рекламного ролика и стоимости размещения в эфире. Цены на эфирное время зависят от многих показателей: рейтинга радиостанции, территории охвата вещания, времени суток, количества выходов и пр.
